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实测淘宝“送礼”功能:送礼和货架电商更配时间:2025-02-17 01:46:26

  五金新功能无疑瞄准了节日送礼的巨大需求,而全新玩法又能否给平台、用户和商家带来什么改变?三言实际进行了体验,一起来看看。

实测淘宝“送礼”功能:送礼和货架电商更配(图1)

  以坚果礼盒为例,正常购物价129元,通过送礼会8.5折优惠到108元,用户直接能够看到价格变化,不需要计算,直观醒目。

实测淘宝“送礼”功能:送礼和货架电商更配(图2)

实测淘宝“送礼”功能:送礼和货架电商更配(图3)

  值得注意的是,安全口令也是可以自定义的,可以设置成朋友的生日、纪念日或其他有意义的数字,增加了送礼的趣味性。

  目前,站外分享还是淘口令的形式,用户在微信等站外平台复制淘口令可在淘宝APP内打开收礼的界面。

实测淘宝“送礼”功能:送礼和货架电商更配(图4)

  不过这里需要注意,如果24小时收礼人没有确认领取礼物,此次赠礼会订单会自动取消,所支付的费用也会原路退回到送礼人的账户。

  入口位置显眼,页面有设计细节,可以自定义祝福语和安全口令,不过如果后续可以自定义红包封面会更有意思。

  分享方面,“安全码+淘口令”机制,不受关系链限制,可以通过各种社交平台分享给所有你想送礼的朋友。

  事实上,节日时线上给亲朋好友送礼早已经成为大众习以为常的生活方式,尤其是春节这种隆重的节日。

  线上送礼并不是新鲜功能,但以往类似功能要不商品可选择性有限,要不只在特殊时期可用,没有多大的影响力。

  但自去年年底,各大平台纷纷开始试水送礼功能。最先是微信推出微信小店的送礼功能,后来抖音、东方甄选也推出送礼功能。

  不过,淘宝是第一个全量上线送礼功能的货架电商,并且相比其他平台,送礼功能被放在了极其显眼的位置。其实最初是放到了购物车按钮的旁边,后来才调整到现在的位置。

  现在各大平台都在进行年货节的促销活动,与短视频的兴趣电商相比,货架电商与采买年货、送礼更加契合,因为用户有比较清晰的购买清单。

  从逻辑来看,对用户来说,既然有送礼的强需求,送礼功能又新颖有趣,且能省钱,应该是乐于尝试的。

实测淘宝“送礼”功能:送礼和货架电商更配(图5)

  其实送礼和发红包的场景比较类似,通过这些年的红包大战,春晚发红包早已成为约定俗成的社交习惯。

  不难想象,在春晚播出期间,阖家欢聚一堂,电视屏幕上精彩纷呈的节目与窗外喜庆的节日氛围相互交织。

  在春晚互动中,用户的淘宝打开率会处于一个极高的水平,通过配合春晚的互动环节,大家的参与感会很强,送礼水到渠成。

  只要这一仗打赢了,依赖淘宝在支付、物流、售前售后等电商基础设施及能力,送礼大战淘宝就算抢得了先机。

  从长远来看,如果送礼功能能够推广开来,那么未来送礼场景不再局限于传统节日,生日、商务往来等场景也催生出大量需求,商家会有更多销售机会,销售周期得以延长。

  而且送礼功能还强化了商品的礼品属性,消费者更注重品质和包装,愿意为优质产品付高价。商家为满足需求,升级产品和包装,推出高端礼品系列,也能实现了消费升级与销售增长的良性循环。

  而对于平台来说,新功能能够满足消费者多样的购物需求,增加粘性,作为率先推出该功能的电商平台,还能够占得先机,培养用户“送礼就上淘宝” 的心智。

  总之,送礼功能给电商带来了新玩法,淘宝抢得了先机。目前该功能还处于推广的早期,能否引爆、淘宝的优势如何持续,都将成为日后关注的焦点。实测淘宝“送礼”功能:送礼和货架电商更配