五金新功能无疑瞄准了节日送礼的巨大需求，而全新玩法又能否给平台、用户和商家带来什么改变？三言实际进行了体验，一起来看看。

　　以坚果礼盒为例，正常购物价129元，通过送礼会8.5折优惠到108元，用户直接能够看到价格变化，不需要计算，直观醒目。

　　值得注意的是，安全口令也是可以自定义的，可以设置成朋友的生日、纪念日或其他有意义的数字，增加了送礼的趣味性。

　　目前，站外分享还是淘口令的形式，用户在微信等站外平台复制淘口令可在淘宝APP内打开收礼的界面。

　　不过这里需要注意，如果24小时收礼人没有确认领取礼物，此次赠礼会订单会自动取消，所支付的费用也会原路退回到送礼人的账户。

　　入口位置显眼，页面有设计细节，可以自定义祝福语和安全口令，不过如果后续可以自定义红包封面会更有意思。

　　分享方面，“安全码+淘口令”机制，不受关系链限制，可以通过各种社交平台分享给所有你想送礼的朋友。

　　事实上，节日时线上给亲朋好友送礼早已经成为大众习以为常的生活方式，尤其是春节这种隆重的节日。

　　线上送礼并不是新鲜功能，但以往类似功能要不商品可选择性有限，要不只在特殊时期可用，没有多大的影响力。

　　但自去年年底，各大平台纷纷开始试水送礼功能。最先是微信推出微信小店的送礼功能，后来抖音、东方甄选也推出送礼功能。

　　不过，淘宝是第一个全量上线送礼功能的货架电商，并且相比其他平台，送礼功能被放在了极其显眼的位置。其实最初是放到了购物车按钮的旁边，后来才调整到现在的位置。

　　现在各大平台都在进行年货节的促销活动，与短视频的兴趣电商相比，货架电商与采买年货、送礼更加契合，因为用户有比较清晰的购买清单。

　　从逻辑来看，对用户来说，既然有送礼的强需求，送礼功能又新颖有趣，且能省钱，应该是乐于尝试的。

　　其实送礼和发红包的场景比较类似，通过这些年的红包大战，春晚发红包早已成为约定俗成的社交习惯。

　　不难想象，在春晚播出期间，阖家欢聚一堂，电视屏幕上精彩纷呈的节目与窗外喜庆的节日氛围相互交织。

　　在春晚互动中，用户的淘宝打开率会处于一个极高的水平，通过配合春晚的互动环节，大家的参与感会很强，送礼水到渠成。

　　只要这一仗打赢了，依赖淘宝在支付、物流、售前售后等电商基础设施及能力，送礼大战淘宝就算抢得了先机。

　　从长远来看，如果送礼功能能够推广开来，那么未来送礼场景不再局限于传统节日，生日、商务往来等场景也催生出大量需求，商家会有更多销售机会，销售周期得以延长。

　　而且送礼功能还强化了商品的礼品属性，消费者更注重品质和包装，愿意为优质产品付高价。商家为满足需求，升级产品和包装，推出高端礼品系列，也能实现了消费升级与销售增长的良性循环。

　　而对于平台来说，新功能能够满足消费者多样的购物需求，增加粘性，作为率先推出该功能的电商平台，还能够占得先机，培养用户“送礼就上淘宝” 的心智。

　　总之，送礼功能给电商带来了新玩法，淘宝抢得了先机。目前该功能还处于推广的早期，能否引爆、淘宝的优势如何持续，都将成为日后关注的焦点。实测淘宝“送礼”功能：送礼和货架电商更配