五金近日，欧莱雅集团与三星集团合资推出的高端韩妆品牌SHIHYO宣布关闭其在中国市场的所有线上店铺，并停止官网运营，标志着SHIHYO在中国市场的短暂旅程告一段落，同时反映出国际美妆品牌在中国市场面临着诸多挑战。

　　据了解，SHIHYO于2022年6月由欧莱雅集团、韩国三星集团旗下旅游零售商及五星级连锁酒店新罗酒店以及私募股权公司Anchor Equity Partners共同投资成立，旨在通过三方合作将欧莱雅的美妆专业知识、新罗酒店的奢侈零售渠道以及Anchor Equity Partners的商业模式相结合，推出一个全新的奢侈美妆品牌。然而，自2023年进入中国市场以来，SHIHYO的品牌知名度、产品口碑及市场渠道建设并未达到预期效果，最终导致其退出中国市场。

　　值得注意的是，在品牌推出初期，因官方新闻稿中未准确表述“二十四节气”的起源为中国，而引发了广泛的争议，对品牌形象造成了负面影响。尽管欧莱雅随后进行了公开道歉，但此事仍对品牌在中国市场的发展产生了不利影响。

　　实际上，SHIHYO的闭店选择并非个例。欧莱雅集团在中国所在的北亚地区业绩出现了下滑趋势。根据欧莱雅集团2024年的财报显示，北亚区销售额同比下降3.2%，成为全球五大市场中唯一负增长的板块。此外，旗下美即、NYX等其他品牌也相继关闭了其在中国的线上店铺欧莱雅与三星合资品牌SHIHYO关闭中国市场线上店铺_科印印包圈，显示出欧莱雅集团在中国市场所遭遇的发展瓶颈。

　　此次SHIHYO闭店是国际美妆企业在华发展面临挑战的一个缩影。未来，这些企业通过加强本地化运营、深化与中国消费者的沟通，仍有望实现更加稳健的增长。

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