五金如今，陌生人之间甚至能凭借这小小的包包 “凭包识人”，“痛包” 已然成为 “吃谷” 青年的显著身份标识。

　　艾媒咨询发布的报告显示，2024 年中国 “谷子经济” 的市场体量已扩张至 1689 亿元人民币，预计到 2029 年，整体规模将达到 3089 亿元人民币。

　　他们穿着印满二次元图案的外套，背着从快闪店精心挑选来的痛包，身上还别着各式各样喜欢的 “吧唧”（徽章，英语 Badge 的谐音），这些元素组合在一起，形成了他们独特的时尚风格。

　　“吃谷”，其实就是购买二次元周边商品的有趣说法，像徽章、卡片、挂件、玩偶等都属于 “谷子” 的范畴。

　　大家会把自己心爱的动漫角色、可爱的玩偶等饰物精心地 “扎”（装饰）在包上，仿佛在向全世界大声宣告自己内心深处的喜好。

　　痛包，正是在这样的氛围中诞生的。在日语里，“痛” 这个字蕴含着极度热爱或迷恋的意味，所以那些被徽章、卡片、玩偶等二次元周边装饰得满满当当的包包，就被形象地称为痛包。

　　2024 年巴黎奥运会期间，奥运冠军全红禅向粉丝展示了自己扎满 “徽章” 的痛包，登上了热搜。她的同款痛包及挂件一时间成为了市场上的抢手货。

　　据电商平台的数据显示，在消息发布后的短短一周内，该款痛包的销量就突破了 5000 件，与之配套的挂件销售额更是增长了 300%，其火爆程度可见一斑。

　　有数据显示，仅中国泛二次元用户规模在 2024 年就达到了 5.03 亿，相比前一年增长了 2.65% 。

　　在这庞大的群体中，越来越多的年轻人热衷于亲自动手扎痛包。他们会花费大量的时间，精心挑选每一枚周边，小心翼翼地将它们放入痛包的 “痛层”—— 那个透明的夹层中，通过自己独特的创意和巧妙的搭配，打造出只属于自己的独一无二的痛包。

　　在众多热衷于二次元文化的人群中，妙妙是一位有着十年 “痛” 龄的资深爱好者，她见证了痛包这些年的发展变化。

　　妙妙是一名职场人，考虑到日常上下班通勤的便利性，她的痛包大多是大容量小食量的 “社畜痛” 款式，这种包既可以单肩背，也能斜挎，非常实用。

　　扎痛包对妙妙来说，不仅仅是一种简单的装饰行为，更是一种充满乐趣的爱好，是她与自己喜爱的角色进行深度情感交流的独特方式。

　　她会根据不同动漫角色的特点来设计痛包。就拿她制作的《天官赐福》主题痛包来说，为了突出花城这个角色，她特意选择了花城的标志性元素 —— 银蝶。

　　那些栩栩如生的银蝶装饰在痛包上，仿佛随时都会翩翩起舞，不仅让痛包看起来更加精美，也承载了她对这个角色深深的喜爱之情。

　　喵喵是一位生活在武汉的 80 后，她的身份比较特别，既是一位二次元文化的爱好者，也是一位谷子店的经营者。

　　原本从事市场推广工作的她，在工作过程中经常接触到二次元文化，自己的孩子也非常喜欢二次元，多重影响下，她辞去原来的工作，在武汉江汉路步行街开了一家属于自己的谷子店。

　　但随着时间的推移，她发现这个圈子的魅力远超自己的想象。店里的顾客来自各个年龄层，有朝气蓬勃的年轻人，也有充满好奇心的小朋友，甚至还有一些看似不太 “二次元” 的中年人。

　　喵喵说：“尽管二次元文化目前属于小众经济范畴，但它却跨越了各个年龄层，我觉得这是一种发展趋势。看到大家在店里开心地挑选着自己喜欢的谷子，我就知道自己的选择没有错。”

　　国内的商业布局也在不断向二次元领域拓展。在北京，专注于二次元商品的店铺数量至少有 220 家；而在成都、重庆、武汉、郑州等二三线城市，二次元商品店的数量也都超过了 100 家。

　　以上海市的百联 ZX 创趣场为例，在过去一年的前十一个月里，它的销售额同比增长了 76%，客流量也上升了 40%。

　　电商平台的数据也充分展现了 “谷子经济” 的火爆程度。某电商平台的数据显示，过去一年中 “谷子” 相关商品销量高达 1700 万件，与上一年度相比实现了近 400% 的显著增长。

　　从细分品类来看，徽章类周边在各平台销量占比达35%，是最受欢迎的品类之一。玩偶类周边销售额占比约28%，且增长迅速，年增长率达到32%。

　　据天风证券报告指出，谷子消费群体的主力年龄段集中在 12 岁至 22 岁之间。另有一份从业者交流纪要透露，中学生占据了 50% 至 60% 的比例，大学生则占据了剩余的 10% 至 20%。

　　这个年轻的消费群体虽然年龄不大，但消费能力却不容小觑。有报告估测，95 年以后出生的群体可支配收入总额超过十万亿人民币，并且他们普遍更愿意为兴趣和情感买单。

　　刚到合生汇，女儿就兴奋地拉着她，说要买 “谷”。王娟一开始还没反应过来，还以为女儿说的是 “整蛊” 的 “盅”，心里还犯嘀咕孩子怎么突然想买这种东西。

　　直到女儿拉着她走进一家谷子店，看到满墙的徽章、卡片和各种可爱的玩偶，她才恍然大悟，原来女儿说的是二次元周边。

　　看着女儿在店里兴奋地挑选着徽章，眼睛里闪烁着光芒，王娟不禁想起了自己小时候集《美少女战士》卡片的情景。

　　那时候，为了收集齐一套卡片，她会省吃俭用，每次路过小卖部都要进去看看有没有新的卡片。现在看到女儿对这些徽章如此着迷，她突然理解了，这些徽章、卡牌和自己小时候的贴纸、海报一样，都是能给人带来快乐和情感寄托的 “情绪滋养品”。

　　小锦从小就对动漫情有独钟，《文豪野犬》《时光代理人》《葬送的芙莉莲》以及《Free!》等作品，都是她学习之余不可或缺的精神陪伴。

　　在紧张的学习生活中，只要打开这些动漫，她就仿佛进入了一个全新的世界，所有的压力都能瞬间消散。

　　去年，小锦入手了一个痛包，她开心极了，迫不及待地想要把它装饰一番。她小心翼翼地将陆光的徽章别在痛包上，又把印有陆光形象的卡片放进痛层，还在包上挂了一个可爱的陆光挂件。

　　小锦说她喜欢那些愿意为国家、亲人和朋友挺身而出的角色，陆光就是这样一个角色。她希望通过把陆光扎到痛包上，让更多的人看到这个角色，了解他身上的闪光点。

　　在小锦看来，喜欢二次元并不是一个小众爱好，“毕竟大家都知道二次元，班里好多同学都买周边。” 每天背着这个痛包去上学，小锦都觉得特别开心，仿佛自己和喜欢的角色更亲近了一些。

　　在他们心中，这些谷子不仅仅是商品，更是承载着他们情感和回忆的宝贝。通过共享、讨论 “谷子”，二次元爱好者们不仅加深了相互间的情谊，还增强了彼此的身份认同感。

　　在谷圈里，成员们彼此互称老师，这种称呼不仅仅是一种礼貌，更是对对方在二次元领域的知识和品味的尊重，这是一个非常注重情感表达的圈子。

　　“我之所以喜欢痛包，首要原因在于它能够成为我表达热爱的媒介，能够把我喜欢的角色和风格展示出来；另外，痛包也是一个无声的社交宣言，能让我遇到一些志同道合的朋友。还有就是，自己亲手设计装饰的痛包是这个世界上唯一的限量版，不会与任何人撞包。” 妙妙说道。

　　她还通过痛包结识了很多来自不同地方的朋友，他们一起交流扎包经验，分享自己喜欢的动漫，成为了现实生活中的好朋友。

　　喵喵也有类似的感受。有一次，她背着自己精心装饰的痛包去参加孩子的家长会。刚走进教室，就引起了孩子们的一阵惊叹，孩子的同学们纷纷夸她 “潮”。

　　家长会结束后，喵喵把自己背着痛包参加家长会的经历和照片分享到网上，没想到引来了更多人的围观和点赞。

　　网友们纷纷留言，称赞她勇敢做自己，还说看到她的痛包，也对二次元文化产生了兴趣。在喵喵看来，痛包并没有年龄限制，任何二次元爱好者都可以为兴趣买单。

　　把自己喜欢的“谷子”扎到痛层上，带着他们去上班、逛街、旅游，心情会变得格外美好。有粉丝说，背LV三天不换会感觉不舒服，但痛包天天背也不会厌烦。

　　“痛” 经济的故事还在续写，年轻人的热爱永不停歇。从痛包起步，它正迈向更广阔的天地，持续点燃消费热情，塑造全新商业格局。年轻人 “痛” 下千金撑起5亿人的“小众经济”